SEO, KI und GEO: Was sich ändert und wie Sie sich darauf vorbereiten

Wenn Ihre Kunden einen Anbieter suchen, tippen sie nicht mehr nur ein paar Wörter in Google. Sie stellen ChatGPT eine vollständige Frage oder lesen die Zusammenfassung, die Google über seinen Ergebnissen anzeigt. Die KI antwortet in wenigen Zeilen und nennt zwei, drei oder vier Unternehmen. Die GEO-Optimierung zielt darauf, dass Ihres dazugehört.

Der Begriff stammt aus einer wissenschaftlichen Studie, die im November 2023 veröffentlicht und 2024 auf der Konferenz KDD vorgestellt wurde: „GEO: Generative Engine Optimization“. Die Autoren zeigten, dass bestimmte Änderungen an einer Seite, etwa zitierte Quellen oder genaue Zahlen, ihre Sichtbarkeit in den Antworten einer generativen Suchmaschine erhöhten, in ihrem Benchmark um bis zu 40 %.

Für dieselbe Idee sind weitere Namen im Umlauf:

• AEO, für Answer Engine Optimization: Optimierung für Suchmaschinen, die direkt antworten, von hervorgehobenen Snippets oben bei Google bis zu Sprachassistenten;
• LLMO, für Large Language Model Optimization, auch LLM-SEO genannt: dasselbe Ziel, aus Sicht der Sprachmodelle;
• KI-SEO, AI SEO oder SEO für KI: die Begriffe, die Unternehmer am häufigsten verwenden.

Es gibt Nuancen, aber die Arbeit ist weitgehend dieselbe. In Deutschland wird übrigens „GEO SEO“ häufiger gesucht als „Generative Engine Optimization“: Beides gehört zusammen.

Was bleibt. KI-Assistenten stützen sich zu einem großen Teil auf die Seiten, die Suchmaschinen indexieren. Google schreibt es in seiner Dokumentation: Um als Link in den AI Overviews oder im KI-Modus zu erscheinen, muss eine Seite indexiert sein und in der Google-Suche mit einem Snippet angezeigt werden können; weitere technische Anforderungen gibt es nicht. Eine Website mit schwachem SEO hat daher wenig Chancen, zitiert zu werden.

Was sich ändert. Ein gutes Ranking reicht nicht mehr. Ein Teil der Nutzer liest die Antwort der KI, ohne zu klicken. Nennt die KI einen Wettbewerber, merkt sich Ihr Interessent diesen Namen, auch wenn Ihre Website direkt darunter erscheint.

OpenAI gab im Februar 2026 bekannt, dass 900 Millionen Menschen ChatGPT jede Woche nutzen. Google wiederum platziert seine AI Overviews über den Links: Alle 18 SEO-bezogenen Suchanfragen, die wir im September 2026 in Deutschland erhoben haben, zeigten eine Übersicht mit KI.

Die Fragen ändern ihre Form. Man tippt nicht mehr „Tischlerei München“, man fragt: „Welche Tischlerei in München ist für eine Küche nach Maß zu empfehlen?“ Die Antwort verweist nicht auf zehn Websites: Sie empfiehlt einige Unternehmen und erklärt, warum.

Für ein Unternehmen geht es um eines: zu diesen wenigen Namen zu gehören.

Zwei Mechanismen bestehen nebeneinander. Die KI kann mit dem antworten, was sie im Training gelernt hat, oder beim Antworten im Web suchen, wie es die ChatGPT-Suche, Perplexity, Gemini, Claude mit Websuche und die AI Overviews von Google tun. Um ein lokales Unternehmen zu empfehlen, braucht die KI genaue und aktuelle Angaben: Hier kommt die Live-Suche ins Spiel.

In beiden Fällen empfiehlt eine KI nur, was sie:

1. lesen kann: Die Crawler der KI haben Zugang zu Ihren Seiten, und der Inhalt erscheint, ohne von JavaScript abzuhängen;
2. verstehen kann: Ihre Seiten beantworten die Fragen klar; Ihre Tätigkeit, Ihr Einzugsgebiet und Ihre Preise sind eindeutig beschrieben;
3. anderswo überprüfen kann: Andere Websites sprechen über Sie (Verzeichnisse, Vergleiche, Bewertungen, Medien) und sagen dasselbe wie Ihre Website.

Ein einziges schwaches Glied reicht, damit Sie verschwinden. Eine robots.txt-Datei, die den Such-Crawler von ChatGPT blockiert, und ChatGPT kann den Inhalt Ihrer Seiten nicht mehr übernehmen. Vage Seiten, und die KI greift auf die eines genaueren Wettbewerbers zurück.

Jede KI hat ihre Crawler. Manche dienen dem Training der Modelle, andere suchen Quellen für die Antworten. Wer die zweiten blockiert, verzichtet darauf, zitiert zu werden. Prüfen Sie Ihre robots.txt-Datei: Der Ratgeber „KI-Crawler und robots.txt“ nennt die Einstellungen, KI für KI.

Seiten bei Google und Bing indexiert, Inhalte ohne JavaScript sichtbar, eine schnelle Website, eine Seite pro Leistung und pro Region. OpenAI gibt an, dass ChatGPT sich auch auf Suchmaschinen von Drittanbietern stützt: Ihre Website in den Bing Webmaster Tools zu bestätigen, ist eine einfache Vorsichtsmaßnahme.

Listen Sie die Fragen auf, die Ihre Kunden vor dem Kauf stellen. Sehen Sie für jede eine Seite oder einen Abschnitt vor, der sie gleich im ersten Satz beantwortet, mit genauen Fakten: Fristen, Preise, Einzugsgebiet, Serviceleistungen. Ergänzen Sie Ihre wichtigsten Seiten um eine FAQ.

Das Markup nach schema.org im Format JSON-LD beschreibt Ihr Unternehmen, Ihre Leistungen und Ihre Kontaktdaten in einem Format, das Suchmaschinen eindeutig lesen. Google stellt klar, dass für seine KI-Funktionen kein spezielles Markup nötig ist; dennoch ist es der zuverlässigste Weg, die Fakten zu beschreiben.

Vollständiges Google-Unternehmensprofil, Verzeichnisse Ihrer Branche, Kundenbewertungen, Vergleiche, Lokalpresse: KI-Assistenten gleichen ab. Wenn Ihre Wettbewerber in den Vergleichen stehen und Sie nicht, nennen sie Ihre Wettbewerber.

Und die llms.txt-Datei? Sie wird oft als Abkürzung zu GEO dargestellt. Ihre Wirkung ist nicht belegt, und Google erklärt, sie nicht zu benötigen. Sie ist in wenigen Minuten erstellt und schadet nicht, kommt aber erst nach diesen fünf Handlungsfeldern.

Sie können von Hand beginnen: Stellen Sie ChatGPT, Perplexity, Gemini und Claude die Fragen Ihrer Kunden und notieren Sie, wer genannt wird. Schnell zeigen sich drei Grenzen: Die Antworten ändern sich von Mal zu Mal, sie hängen von Sprache und Land ab, und die Erhebung kostet Zeit.

Eine verlässliche Messung stellt deshalb jede Frage mehrmals, in der Sprache und im Land Ihrer Kunden, und erfasst für jede Antwort:

• ob Ihr Unternehmen genannt wird, und an welcher Position;
• die Wettbewerber, die an Ihrer Stelle genannt werden;
• die Quellen, auf die sich die KI stützt;
• falsche Angaben zu Ihrem Unternehmen.

Zwei Anhaltspunkte haben Sie bereits zur Hand. Seit August 2026 zählt die Google Search Console in einem eigenen Bericht, wie oft Ihre Seiten in den AI Overviews und im KI-Modus erscheinen; die Klicks von dort bleiben mit dem übrigen Traffic des Suchtyps „Web“ vermischt. Und ChatGPT ergänzt die Links in seinen Suchergebnissen um „utm_source=chatgpt.com“: Diese Besuche erscheinen in Ihrer Webanalyse, in Matomo oder Google Analytics.

Genau das macht iasyo: Das Tool stellt Ihre Fragen an ChatGPT, Perplexity, Gemini und Claude, erfasst die AI Overviews von Google und berechnet dann einen Sichtbarkeitsscore von 0 bis 100. Zur Methodik

1. Messen Sie Ihren Ausgangspunkt: Der kostenlose Check zeigt Ihnen Ihren Score und die Wettbewerber, die an Ihrer Stelle genannt werden.
2. Beseitigen Sie technische Blockaden: blockierte Crawler, unsichtbare Seiten, fehlende strukturierte Daten.
3. Schreiben Sie Ihre wichtigsten Seiten so um, dass sie die Fragen Ihrer Kunden beantworten.
4. Stärken Sie Ihre Präsenz auf den Websites, die KI-Assistenten heranziehen.
5. Verfolgen Sie die Entwicklung Frage für Frage, und korrigieren Sie im Takt der Messungen.

Jede beseitigte Blockade erhöht Ihre Chancen, von KI-Assistenten genannt zu werden, und das lässt sich messen, Frage für Frage.