SEO, IA y GEO: lo que cambia y cómo prepararse

Cuando sus clientes buscan un proveedor, ya no se limitan a escribir unas palabras en Google. Hacen una pregunta completa a ChatGPT, o leen el resumen que Google muestra en lo alto de sus resultados. La IA responde en pocas líneas y cita dos, tres o cuatro empresas. El GEO busca que la suya esté entre ellas.

El término viene de un estudio universitario publicado en noviembre de 2023, «GEO: Generative Engine Optimization», presentado en la conferencia KDD en 2024. Sus autores mostraban que ciertos cambios en una página, como añadir fuentes citadas o cifras precisas, aumentaban su visibilidad en las respuestas de un motor generativo, hasta un 40 % en su banco de pruebas.

Circulan otros nombres para la misma idea:

• AEO, por Answer Engine Optimization: optimizar para los motores que responden directamente, de los fragmentos destacados de Google a los asistentes de voz;
• LLMO, por Large Language Model Optimization: el mismo objetivo, visto desde los modelos de lenguaje;
• SEO para IA o posicionamiento en IA: las expresiones que más usan los directivos.

Hay matices, pero el trabajo es en gran parte el mismo. En España, de hecho, se busca tanto «SEO GEO» como «GEO SEO»: los dos van juntos.

Lo que se mantiene. Las IA se basan en gran parte en las páginas que indexan los buscadores. Google lo escribe en su documentación: para aparecer como enlace en las AI Overviews o en el Modo IA, una página debe estar indexada y poder mostrarse en la Búsqueda de Google con un fragmento; no hay ningún requisito técnico adicional. Por eso, una web mal posicionada tiene pocas probabilidades de aparecer citada.

Lo que cambia. Posicionarse bien ya no basta. Parte de los usuarios lee la respuesta de la IA sin hacer clic. Si la IA cita a un competidor, es a él a quien recuerda su cliente potencial, aunque su web aparezca justo debajo.

OpenAI anunciaba en febrero de 2026 que 900 millones de personas usan ChatGPT cada semana. Google, por su parte, coloca sus AI Overviews por encima de los enlaces: las 18 búsquedas relacionadas con el posicionamiento web que registramos en España en septiembre de 2026 mostraban todas un resumen de IA.

Las preguntas cambian de forma. Ya no se escribe «carpintería Valencia», se pregunta «¿Qué carpintería elegir para una cocina a medida en Valencia?». La respuesta no remite a diez webs: recomienda unas pocas empresas y explica por qué.

Para una empresa, lo que está en juego es sencillo: estar entre esos pocos nombres.

Conviven dos mecanismos. La IA puede responder con lo que aprendió durante su entrenamiento, o buscar en la web en el momento de responder, como hacen la búsqueda de ChatGPT, Perplexity, Gemini, Claude con la búsqueda web y las AI Overviews de Google. Para recomendar una empresa local, la IA necesita información precisa y actualizada: ahí interviene la búsqueda en directo.

En ambos casos, una IA solo recomienda lo que puede:

1. leer: los rastreadores de la IA tienen acceso a sus páginas, y el contenido se muestra sin depender de JavaScript;
2. entender: sus páginas responden con claridad a las preguntas; su actividad, su zona y sus precios se describen sin ambigüedad;
3. verificar en otros sitios: otras webs hablan de usted (directorios, comparativas, reseñas, medios) y dicen lo mismo que su web.

Basta un solo eslabón débil para desaparecer. Un archivo robots.txt que bloquea el rastreador de búsqueda de ChatGPT, y ChatGPT ya no puede retomar el contenido de sus páginas. Unas páginas vagas, y la IA retoma las de un competidor más preciso.

Cada IA tiene sus rastreadores. Unos sirven para entrenar los modelos; otros, para encontrar fuentes con las que responder. Bloquear los segundos es renunciar a aparecer citado. Revise su archivo robots.txt: la guía de los rastreadores de IA indica los ajustes, IA por IA.

Páginas indexadas en Google y en Bing, contenido visible sin JavaScript, web rápida, una página por servicio y por zona. OpenAI indica que ChatGPT también se apoya en buscadores de terceros: verificar su web en Bing Webmaster Tools es una precaución sencilla.

Enumere las preguntas que sus clientes hacen antes de comprar. Para cada una, prevea una página o una sección que responda desde la primera frase, con datos precisos: plazos, precios, zona, servicios incluidos. Añada unas preguntas frecuentes a sus páginas clave.

El marcado schema.org, en formato JSON-LD, describe su empresa, sus servicios y sus datos de contacto en un formato que los buscadores leen sin ambigüedad. Google precisa que no se necesita ningún marcado especial para sus funciones de IA; aun así, es la forma más fiable de describir los hechos.

Perfil de Empresa de Google completo, directorios de su sector, reseñas de clientes, comparativas, prensa local: las IA contrastan. Si sus competidores figuran en las comparativas y usted no, es a ellos a quienes citan.

¿Y el archivo llms.txt? A menudo se presenta como el atajo del GEO. Su efecto no está demostrado, y Google indica que no lo necesita. Se crea en unos minutos y no perjudica, pero no pasa por delante de estas cinco tareas.

Puede empezar a mano: haga a ChatGPT, Perplexity, Gemini y Claude las preguntas de sus clientes y anote a quién citan. Enseguida aparecen tres límites: las respuestas varían de una vez a otra, dependen del idioma y del país, y el registro lleva tiempo.

Por eso, una medición fiable formula cada pregunta varias veces, en el idioma y el país de sus clientes, y registra en cada respuesta:

• si su empresa aparece citada, y en qué posición;
• los competidores citados en su lugar;
• las fuentes en las que se apoya la IA;
• los datos erróneos sobre su empresa.

Ya tiene dos indicios a su alcance. Desde agosto de 2026, Google Search Console cuenta, en un informe aparte, cuántas veces aparecen sus páginas en las AI Overviews y en el Modo IA; los clics que llegan de ahí siguen mezclados con el resto del tráfico «Web». Y ChatGPT añade «utm_source=chatgpt.com» a los enlaces de sus resultados de búsqueda: esas visitas aparecen en sus estadísticas, Matomo o Google Analytics.

Eso es lo que hace iasyo: la herramienta hace sus preguntas a ChatGPT, Perplexity, Gemini y Claude, registra las AI Overviews de Google y calcula una puntuación de visibilidad sobre 100. Ver la metodología

1. Mida su punto de partida: la auditoría gratis le da su puntuación y los competidores citados en su lugar.
2. Elimine los bloqueos técnicos: rastreadores bloqueados, páginas invisibles, datos estructurados ausentes.
3. Reescriba sus páginas clave para que respondan a las preguntas de sus clientes.
4. Trabaje su presencia en las webs que consultan las IA.
5. Siga la evolución pregunta por pregunta, y corrija a medida que llegan las mediciones.

Cada bloqueo eliminado aumenta sus posibilidades de aparecer citado por las IA, y eso se mide, pregunta por pregunta.