Datos estructurados: el SEO y el GEO para que las IA le entiendan
Los datos estructurados son un bloque de código, casi siempre en JSON-LD y con el vocabulario schema.org, que describe su empresa, sus productos o sus páginas sin ambigüedad. Pueden hacer que una página sea apta para un resultado enriquecido en Google. Según Google, no son necesarios para sus funciones de IA; siguen siendo la forma más clara de enunciar sus datos clave, que su texto también debe decir.
Índice
- Datos estructurados: definición
- ¿Cuáles son los formatos de datos estructurados?
- Datos estructurados, SEO, IA y GEO: lo que aportan de verdad
- ¿Qué datos estructurados usar según su actividad?
- Ejemplos listos para copiar
- Probar sus datos estructurados paso a paso
- Los errores frecuentes
- Dónde añadir el código según su plataforma
- Preguntas frecuentes: datos estructurados, SEO, IA y GEO
Datos estructurados: definición
Una página web se escribe para personas. Los datos estructurados le añaden, en el código, una ficha de identidad legible por las máquinas: «esto es una carpintería, esta es su dirección, este su horario, estos sus servicios».
El vocabulario común se llama schema.org. Lanzado en 2011 por Google, Microsoft y Yahoo, a los que se unió después Yandex, define cientos de tipos: LocalBusiness para una empresa local, Product para un producto, Article para un artículo, y muchos más.
Google los utiliza para entender el contenido de las páginas y, para algunos tipos, mostrar resultados enriquecidos: precio y disponibilidad de un producto, ruta de navegación, eventos.
¿Cuáles son los formatos de datos estructurados?
| Formato | Dónde se coloca | Nuestra opinión |
|---|---|---|
| JSON-LD | Un bloque de script, separado del texto de la página | El formato que recomienda Google: el más sencillo de añadir y de mantener |
| Microdatos | Atributos añadidos en el HTML del texto | Más pesado de mantener; frecuente en temas antiguos |
| RDFa | Atributos HTML, como los microdatos | Poco habitual en las webs de empresa |
Datos estructurados, SEO, IA y GEO: lo que aportan de verdad
- Posibles resultados enriquecidos. Una página que contiene todas las propiedades obligatorias pasa a ser apta; después, Google decide si los muestra.
- Datos exactos, en un formato común. Nombre, dirección, horario, precios: los buscadores los leen sin adivinar. Aun así, Google precisa que no son necesarios para aparecer en sus AI Overviews y su Modo IA. Para ChatGPT, Perplexity o Claude, ninguna regla pública dice, que sepamos, que cuenten; su interés está en la coherencia: los mismos datos en el código, en el texto y en sus fichas.
- Ningún atajo. El marcado describe lo que muestra la página. Google prohíbe marcar un contenido invisible o engañoso; una infracción puede acarrear una acción manual, que retira la página de los resultados enriquecidos.
- El fin de las preguntas frecuentes enriquecidas. Desde el 7 de mayo de 2026, Google ya no muestra las preguntas frecuentes como resultados enriquecidos, para ninguna web. El marcado FAQPage sigue siendo válido y sin riesgo; simplemente ya no produce ninguna visualización en Google.
- Sin estrellas para uno mismo. Las reseñas que una empresa publica sobre sí misma no dan estrellas en Google: las valoraciones se reservan a las webs que recogen reseñas sobre otras empresas o sobre productos.
¿Qué datos estructurados usar según su actividad?
| Actividad | Tipos que usar | Dónde colocarlos |
|---|---|---|
| Oficios, comercio de proximidad | LocalBusiness, o el tipo más preciso posible (HomeAndConstructionBusiness, Store, Restaurant…), como aconseja Google | Página de inicio o página de contacto |
| Tienda online | Product con su oferta (precio, moneda, disponibilidad), y Organization | Cada ficha de producto; la página de inicio para Organization |
| Despacho, consultoría | LocalBusiness, o un tipo específico cuando existe: LegalService para un despacho de abogados o una notaría, AccountingService para una asesoría contable | Página de inicio, o la página de cada oficina |
| Cualquier web | Organization en la página de inicio, BreadcrumbList en las páginas, Article para las guías y el blog | Todas las páginas afectadas |
| Página de preguntas | FAQPage, sin efecto de visualización en Google | La página que muestra esas preguntas |
Ejemplos listos para copiar
Ejemplos construidos con una empresa ficticia. Sustituya cada valor por el suyo y conserve solo lo que muestra su página.
Empresa local: LocalBusiness
Para Google, el nombre y la dirección son obligatorios; el teléfono, la web, el horario y la zona de servicio son recomendados.
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "HomeAndConstructionBusiness",
"name": "Atelier Dumont",
"url": "https://atelier-dumont.es/",
"image": "https://atelier-dumont.es/img/taller.jpg",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "Calle de los Artesanos, 12",
"postalCode": "46015",
"addressLocality": "Valencia",
"addressCountry": "ES"
},
"areaServed": "Comunitat Valenciana",
"priceRange": "€€",
"openingHoursSpecification": [{
"@type": "OpeningHoursSpecification",
"dayOfWeek": ["Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday"],
"opens": "08:00",
"closes": "18:00"
}]
}
</script>
Empresa: Organization
Google no impone ninguna propiedad; el nombre, la web, el logotipo y un contacto bastan para empezar. Añada la propiedad sameAs con la dirección de sus perfiles oficiales (LinkedIn, Facebook…).
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Organization",
"name": "Atelier Dumont",
"url": "https://atelier-dumont.es/",
"logo": "https://atelier-dumont.es/img/logo.png",
"contactPoint": {
"@type": "ContactPoint",
"contactType": "customer service",
"email": "contacto@atelier-dumont.es"
}
}
</script>
Producto: Product
Para Google, el nombre es obligatorio, con al menos una oferta, una reseña o una valoración. Para una tienda, basta con la oferta.
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Product",
"name": "Encimera de roble macizo",
"image": "https://atelier-dumont.es/img/encimera-roble.jpg",
"description": "Encimera de roble macizo de 40 mm, cortada a medida.",
"brand": { "@type": "Brand", "name": "Atelier Dumont" },
"offers": {
"@type": "Offer",
"price": "890.00",
"priceCurrency": "EUR",
"availability": "https://schema.org/InStock",
"url": "https://atelier-dumont.es/tienda/encimera-roble/"
}
}
</script>
Preguntas: FAQPage
Válido, sin efecto de visualización en Google desde el 7 de mayo de 2026. Las preguntas y las respuestas deben figurar tal cual en la página.
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "FAQPage",
"mainEntity": [{
"@type": "Question",
"name": "¿Cuánto se tarda en fabricar una cocina a medida?",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "Cuente de 8 a 10 semanas entre la validación del plano y la instalación."
}
}]
}
</script>
Para escribir estos bloques sin errores, el Generador de Schema Markup de iasyo ofrece un formulario guiado y señala los campos obligatorios. Generador de Schema Markup
Probar sus datos estructurados paso a paso
- Abra la prueba de resultados enriquecidos de Google y, después, introduzca la dirección de la página o pegue el código.
- Lea los elementos detectados: un error hace que la página no sea apta para el resultado enriquecido; una advertencia señala que falta una propiedad recomendada.
- Para los tipos que Google no muestra, entre ellos FAQPage desde junio de 2026, utilice el validador de schema.org, validator.schema.org, que comprueba todos los tipos.
- Tras la publicación, siga los informes de resultados enriquecidos de Search Console, en el apartado Mejoras: enumeran las páginas válidas y los errores.
- Repita la prueba después de cada cambio de tema o de plugin.
Los errores frecuentes
- marcar datos que no aparecen en la página: horario, precios, reseñas;
- publicar una valoración o reseñas escritas por la empresa sobre sí misma;
- dejar que dos plugins produzcan cada uno su propio marcado: los datos se contradicen;
- olvidar actualizar precios, horario o dirección tras un cambio;
- una coma o una llave de más: el bloque se vuelve ilegible, sin ninguna señal visible en la página;
- añadir el código solo mediante JavaScript: Google lo lee después de mostrar la página, pero otros rastreadores pueden pasarlo por alto; para los productos, Google advierte de que el seguimiento de precios y existencias se vuelve menos fiable. Colóquelo en el HTML.
Dónde añadir el código según su plataforma
- WordPress: Yoast SEO y Rank Math producen los datos básicos (Organization, Article, ruta de navegación). Para LocalBusiness, Rank Math lo ofrece en su módulo de SEO local; con Yoast, hace falta Local SEO, incluido en sus planes de pago, o un código pegado con el plugin WPCode.
- Tiendas online: Shopify, WooCommerce y PrestaShop suelen producir Product en sus temas o sus módulos; compruebe el resultado con la prueba de Google.
- Otras herramientas: las páginas por plataforma de iasyo detallan dónde pegar un código.
Preguntas frecuentes: datos estructurados, SEO, IA y GEO
¿Cuáles son los formatos de datos estructurados?
JSON-LD, microdatos y RDFa. Google recomienda JSON-LD, el más sencillo de añadir y de mantener.
¿Cómo puedo validar datos estructurados?
Con la prueba de resultados enriquecidos de Google para los tipos que muestra, con el validador de schema.org para todos los tipos y, después de la publicación, con los informes de Search Console.
¿Qué datos estructurados usar para una empresa local?
LocalBusiness, o el tipo más preciso posible, con el nombre y la dirección, obligatorios para Google, y después el teléfono, la web, el horario y la zona de servicio.
¿Qué datos estructurados usar para una tienda online?
Product en cada ficha, con una oferta que indique el precio, la moneda y la disponibilidad, y Organization en la página de inicio.
¿Qué datos estructurados usar para un despacho?
LocalBusiness, o LegalService para un despacho de abogados o una notaría y AccountingService para una asesoría contable, con el nombre, la dirección, el teléfono y el horario de cada oficina.
¿Sigue sirviendo el marcado de preguntas frecuentes?
Ya no para la visualización en Google, que dejó de mostrar las preguntas frecuentes enriquecidas el 7 de mayo de 2026. Sigue siendo válido, sin riesgo, y describe la página.
¿Qué es un rich snippet?
Un resultado enriquecido: un resultado de Google que muestra más que un título y un fragmento, por ejemplo un precio, una disponibilidad o una ruta de navegación. Los datos estructurados lo hacen posible; después, Google decide si lo muestra.
¿Los datos estructurados ayudan a aparecer citado por ChatGPT?
Ninguna regla pública lo dice. Enuncian sus datos sin ambigüedad; lo que cuenta para aparecer citado sigue siendo una página accesible, que responde con claridad, y una empresa mencionada en otras webs.
Sobre el autor
Fuentes
Google Search Central, «Introduction to structured data markup in Google Search», actualización del 10 de diciembre de 2025
Google Search Central, «General structured data guidelines», actualización del 10 de julio de 2026
Google Search Central, datos estructurados LocalBusiness, Organization y Product, consultados el 28 de septiembre de 2026
Google Search Central, «Generate structured data with JavaScript», consultado el 28 de septiembre de 2026
Google Search Central, actualizaciones de la documentación: fin de las preguntas frecuentes enriquecidas, 7 de mayo y 15 de junio de 2026
Google Search Central, «Google's Guide to Optimizing for Generative AI Features on Google Search», mayo de 2026
schema.org, tipos LocalBusiness, LegalService y AccountingService, consultados el 28 de septiembre de 2026
