Dati strutturati: la SEO e la GEO per farsi capire dalle AI
I dati strutturati sono un blocco di codice, di solito in JSON-LD secondo il vocabolario schema.org, che descrive la sua azienda, i suoi prodotti o le sue pagine senza ambiguità. Possono rendere una pagina idonea a un risultato avanzato su Google. Google precisa che non servono per comparire nelle sue funzionalità AI; restano il modo più netto di enunciare i suoi fatti chiave, che anche il testo deve riportare.
Indice
- Dati strutturati: definizione
- Quali sono i formati dei dati strutturati?
- Dati strutturati, SEO, AI e GEO: cosa apportano davvero
- Quali dati strutturati secondo la sua attività?
- Esempi pronti da copiare
- Test dei dati strutturati, passo dopo passo
- Gli errori frequenti
- Dove aggiungere il codice secondo la sua piattaforma
- Domande frequenti: dati strutturati, SEO, AI e GEO
Dati strutturati: definizione
Una pagina web è scritta per le persone. I dati strutturati vi aggiungono, nel codice, una carta d'identità leggibile dalle macchine: «questa è una falegnameria, ecco il suo indirizzo, i suoi orari, i suoi servizi».
Il vocabolario comune si chiama schema.org. Lanciato nel 2011 da Google, Microsoft e Yahoo, a cui si è poi unito Yandex, definisce centinaia di tipi: LocalBusiness per un'attività locale, Product per un prodotto, Article per un articolo, e molti altri.
Google li usa per capire il contenuto delle pagine e, per alcuni tipi, mostrare risultati avanzati: prezzo e disponibilità di un prodotto, breadcrumb, eventi.
Quali sono i formati dei dati strutturati?
| Formato | Dove si colloca | Il nostro parere |
|---|---|---|
| JSON-LD | Un blocco di script, separato dal testo della pagina | Il formato che Google raccomanda: il più semplice da aggiungere e da mantenere |
| Microdata | Attributi aggiunti nell'HTML del testo | Più pesante da mantenere; frequente nei temi datati |
| RDFa | Attributi HTML, come Microdata | Raro sui siti aziendali |
Dati strutturati, SEO, AI e GEO: cosa apportano davvero
- Risultati avanzati possibili. Una pagina che contiene tutte le proprietà obbligatorie diventa idonea; poi è Google a decidere se mostrarli.
- Fatti esatti, in un formato comune. Nome, indirizzo, orari, prezzi: i motori li leggono senza dover indovinare. Google precisa però che non servono per comparire nelle sue AI Overview e nel suo AI Mode. Per ChatGPT, Perplexity o Claude, per quanto ci risulta, nessuna regola pubblica dice che contano; il loro interesse sta nella coerenza: gli stessi fatti nel codice, nel testo e nelle sue schede.
- Nessuna scorciatoia. Il markup descrive ciò che la pagina mostra. Google vieta di marcare un contenuto invisibile o ingannevole; una violazione può comportare un'azione manuale, che toglie la pagina dai risultati avanzati.
- La fine delle FAQ avanzate. Dal 7 maggio 2026 Google non mostra più le FAQ come risultati avanzati, per nessun sito. Il markup FAQPage resta valido e senza rischi; semplicemente non produce più alcuna visualizzazione su Google.
- Niente stelle per sé stessi. Le recensioni che un'azienda pubblica su sé stessa non danno stelle su Google: le valutazioni sono riservate ai siti che raccolgono recensioni su altre aziende o su prodotti.
Quali dati strutturati secondo la sua attività?
| Attività | Tipi da usare | Dove inserirli |
|---|---|---|
| Artigiano, negozio di quartiere | LocalBusiness, o il tipo più preciso possibile (HomeAndConstructionBusiness, Store, Restaurant…), come consiglia Google | Home page o pagina Contatti |
| Negozio online | Product con la sua offerta (prezzo, valuta, disponibilità), e Organization | Ogni scheda prodotto; la home page per Organization |
| Studio professionale, consulenza | LocalBusiness, o un tipo dedicato quando esiste: LegalService per uno studio legale o un notaio, AccountingService per un commercialista | Home page, o pagina di ogni sede |
| Ogni sito | Organization nella home page, BreadcrumbList nelle pagine, Article per le guide e il blog | Tutte le pagine interessate |
| Pagina di domande | FAQPage, senza effetto di visualizzazione su Google | La pagina che mostra queste domande |
Esempi pronti da copiare
Esempi costruiti con un'azienda fittizia. Sostituisca ogni valore con il suo, e tenga solo ciò che la sua pagina mostra.
Attività locale: LocalBusiness
Per Google, il nome e l'indirizzo sono obbligatori; il telefono, il sito, gli orari e la zona servita sono consigliati.
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "HomeAndConstructionBusiness",
"name": "Atelier Dumont",
"url": "https://atelier-dumont.it/",
"image": "https://atelier-dumont.it/img/laboratorio.jpg",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "Via degli Artigiani 12",
"postalCode": "10152",
"addressLocality": "Torino",
"addressCountry": "IT"
},
"areaServed": "Piemonte",
"priceRange": "€€",
"openingHoursSpecification": [{
"@type": "OpeningHoursSpecification",
"dayOfWeek": ["Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday"],
"opens": "08:00",
"closes": "18:00"
}]
}
</script>
Azienda: Organization
Google non impone alcuna proprietà; il nome, il sito, il logo e un contatto bastano per cominciare. Aggiunga la proprietà sameAs con l'indirizzo dei suoi profili ufficiali (LinkedIn, Facebook…).
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Organization",
"name": "Atelier Dumont",
"url": "https://atelier-dumont.it/",
"logo": "https://atelier-dumont.it/img/logo.png",
"contactPoint": {
"@type": "ContactPoint",
"contactType": "customer service",
"email": "info@atelier-dumont.it"
}
}
</script>
Prodotto: Product
Per Google, il nome è obbligatorio, con almeno un'offerta, una recensione o una valutazione. Per un negozio, basta l'offerta.
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Product",
"name": "Piano di lavoro in rovere massello",
"image": "https://atelier-dumont.it/img/piano-rovere.jpg",
"description": "Piano di lavoro in rovere massello, 40 mm, tagliato su misura.",
"brand": { "@type": "Brand", "name": "Atelier Dumont" },
"offers": {
"@type": "Offer",
"price": "890.00",
"priceCurrency": "EUR",
"availability": "https://schema.org/InStock",
"url": "https://atelier-dumont.it/negozio/piano-rovere/"
}
}
</script>
Domande: FAQPage
Valido, senza effetto di visualizzazione su Google dal 7 maggio 2026. Le domande e le risposte devono comparire così come sono nella pagina.
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "FAQPage",
"mainEntity": [{
"@type": "Question",
"name": "Quanto tempo serve per realizzare una cucina su misura?",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "Servono dalle 8 alle 10 settimane tra l'approvazione del progetto e il montaggio."
}
}]
}
</script>
Per scrivere questi blocchi senza errori, il Generatore Schema Markup di iasyo propone un modulo guidato e segnala i campi obbligatori. Generatore Schema Markup
Test dei dati strutturati, passo dopo passo
- Apra il Test dei risultati avanzati di Google, poi inserisca l'indirizzo della pagina o incolli il codice.
- Legga gli elementi rilevati: un errore rende la pagina non idonea al risultato avanzato; un avviso segnala una proprietà consigliata mancante.
- Per i tipi che Google non mostra, tra cui FAQPage da giugno 2026, usi il validatore di schema.org, validator.schema.org, che verifica tutti i tipi.
- Dopo la messa online, segua i report sui risultati avanzati di Search Console, nella sezione Miglioramenti: elencano le pagine valide e gli errori.
- Ripeta il test dopo ogni cambio di tema o di plugin.
Gli errori frequenti
- marcare informazioni assenti dalla pagina: orari, prezzi, recensioni;
- pubblicare una valutazione o recensioni scritte dall'azienda su sé stessa;
- lasciare che due plugin producano ciascuno il proprio markup: i dati si contraddicono;
- dimenticare di aggiornare prezzi, orari o indirizzo dopo un cambiamento;
- una virgola o una parentesi graffa di troppo: il blocco diventa illeggibile, senza alcun segno visibile sulla pagina;
- aggiungere il codice solo tramite JavaScript: Google lo legge dopo aver visualizzato la pagina, ma altri crawler possono non vederlo; per i prodotti, Google avverte che il monitoraggio di prezzi e disponibilità diventa meno affidabile. Lo inserisca nell'HTML.
Dove aggiungere il codice secondo la sua piattaforma
- WordPress: Yoast SEO e Rank Math producono i dati di base (Organization, Article, breadcrumb). Per LocalBusiness, Rank Math lo propone nel suo modulo di SEO locale; con Yoast serve Local SEO, incluso nelle sue offerte a pagamento, o un codice incollato con il plugin WPCode.
- Negozi online: Shopify, WooCommerce e PrestaShop producono spesso Product nei loro temi o moduli; verifichi il risultato con il test di Google.
- Altre piattaforme: le pagine per piattaforma di iasyo spiegano dove incollare un codice.
Domande frequenti: dati strutturati, SEO, AI e GEO
Quali sono i formati dei dati strutturati?
JSON-LD, Microdata e RDFa. Google raccomanda JSON-LD, il più semplice da aggiungere e da mantenere.
Come fare il test dei dati strutturati?
Con il Test dei risultati avanzati di Google per i tipi che mostra, con il validatore di schema.org per tutti i tipi, poi con i report di Search Console dopo la messa online.
Quali dati strutturati per un'attività locale?
LocalBusiness, o il tipo più preciso possibile, con il nome e l'indirizzo, obbligatori per Google, poi il telefono, il sito, gli orari e la zona servita.
Quali dati strutturati per un negozio online?
Product in ogni scheda, con un'offerta che indichi prezzo, valuta e disponibilità, e Organization nella home page.
Quali dati strutturati per uno studio professionale?
LocalBusiness, oppure LegalService per uno studio legale o un notaio e AccountingService per un commercialista, con il nome, l'indirizzo, il telefono e gli orari di ogni sede.
Il markup FAQ serve ancora?
Non più per la visualizzazione su Google, che non mostra più le FAQ avanzate dal 7 maggio 2026. Resta valido, senza rischi, e descrive la pagina.
Cos'è un rich snippet?
Un risultato avanzato: un risultato Google che mostra più di un titolo e uno snippet, per esempio un prezzo, una disponibilità o un breadcrumb. I dati strutturati lo rendono possibile; poi è Google a decidere se mostrarlo.
I dati strutturati aiutano a essere citati da ChatGPT?
Nessuna regola pubblica lo dice. Enunciano i suoi fatti senza ambiguità; per essere citati contano una pagina accessibile, che risponde chiaramente, e un'azienda menzionata altrove.
L'autore
Fonti
Google Search Central, «Introduction to structured data markup in Google Search», aggiornamento del 10 dicembre 2025
Google Search Central, «General structured data guidelines», aggiornamento del 10 luglio 2026
Google Search Central, dati strutturati LocalBusiness, Organization e Product, consultati il 28 settembre 2026
Google Search Central, «Generate structured data with JavaScript», consultato il 28 settembre 2026
Google Search Central, aggiornamenti della documentazione: fine delle FAQ avanzate, 7 maggio e 15 giugno 2026
Google Search Central, «Google's Guide to Optimizing for Generative AI Features on Google Search», maggio 2026
schema.org, tipi LocalBusiness, LegalService e AccountingService, consultati il 28 settembre 2026
