Données structurées : le SEO et le GEO pour être compris des IA
Les données structurées sont un bloc de code, le plus souvent au format JSON-LD et selon le vocabulaire schema.org, qui décrit votre entreprise, vos produits ou vos pages sans ambiguïté. Elles peuvent rendre une page éligible à un résultat enrichi dans Google. Google précise qu'elles ne sont pas nécessaires pour apparaître dans ses fonctions d'IA ; elles restent le moyen le plus net d'énoncer vos faits clés, que votre texte doit aussi dire.
Sommaire
- Données structurées : définition
- Quels sont les formats de données structurées ?
- Données structurées, SEO, IA et GEO : ce qu'elles apportent vraiment
- Quelles données structurées selon votre activité ?
- Exemples prêts à copier
- Tester vos données structurées pas à pas
- Les erreurs fréquentes
- Où ajouter le code selon votre plateforme
- Questions fréquentes : données structurées, SEO, IA et GEO
Données structurées : définition
Une page web est écrite pour des humains. Les données structurées y ajoutent, dans le code, une fiche d'identité lisible par les machines : « ceci est une menuiserie, voici son adresse, ses horaires, ses services ».
Le vocabulaire commun s'appelle schema.org. Lancé en 2011 par Google, Microsoft et Yahoo, rejoints ensuite par Yandex, il définit des centaines de types : LocalBusiness pour une entreprise locale, Product pour un produit, Article pour un article, et bien d'autres.
Google s'en sert pour comprendre le contenu des pages et, pour certains types, afficher des résultats enrichis : prix et disponibilité d'un produit, fil d'Ariane, événements.
Quels sont les formats de données structurées ?
| Format | Où il se place | Notre avis |
|---|---|---|
| JSON-LD | Un bloc de script, séparé du texte de la page | Le format que Google recommande : le plus simple à ajouter et à maintenir |
| Microdata | Des attributs ajoutés dans le HTML du texte | Plus lourd à maintenir ; fréquent dans d'anciens thèmes |
| RDFa | Des attributs HTML, comme Microdata | Rare sur les sites d'entreprise |
Données structurées, SEO, IA et GEO : ce qu'elles apportent vraiment
- Des résultats enrichis possibles. Une page qui contient toutes les propriétés obligatoires devient éligible ; Google décide ensuite de l'affichage.
- Des faits exacts, dans un format commun. Nom, adresse, horaires, prix : les moteurs les lisent sans deviner. Google précise toutefois qu'elles ne sont pas nécessaires pour apparaître dans ses aperçus IA et son mode IA. Pour ChatGPT, Perplexity ou Claude, aucune règle publique ne dit, à notre connaissance, qu'elles comptent ; leur intérêt tient à la cohérence : les mêmes faits dans le code, dans le texte et sur vos fiches.
- Aucun raccourci. Le balisage décrit ce que la page affiche. Google interdit de baliser un contenu invisible ou trompeur ; une infraction peut valoir une action manuelle, qui retire la page des résultats enrichis.
- La fin des FAQ enrichies. Depuis le 7 mai 2026, Google n'affiche plus les FAQ en résultats enrichis, pour aucun site. Le balisage FAQPage reste valide et sans risque ; il ne produit simplement plus d'affichage dans Google.
- Pas d'étoiles pour soi-même. Les avis qu'une entreprise publie sur elle-même ne donnent pas d'étoiles dans Google : les notes sont réservées aux sites qui recueillent des avis sur d'autres entreprises ou sur des produits.
Quelles données structurées selon votre activité ?
| Activité | Types à utiliser | Où les placer |
|---|---|---|
| Artisan, commerce de proximité | LocalBusiness, ou le type le plus précis possible (HomeAndConstructionBusiness, Store, Restaurant…), comme Google le conseille | Page d'accueil ou page Contact |
| Boutique en ligne | Product avec son offre (prix, devise, disponibilité), et Organization | Chaque fiche produit ; l'accueil pour Organization |
| Cabinet, conseil | LocalBusiness, ou un type dédié quand il existe : LegalService pour un cabinet d'avocats ou un notaire, AccountingService pour un expert-comptable | Page d'accueil, ou page de chaque bureau |
| Tout site | Organization sur l'accueil, BreadcrumbList sur les pages, Article pour les guides et le blog | Toutes les pages concernées |
| Page de questions | FAQPage, sans effet d'affichage dans Google | La page qui affiche ces questions |
Exemples prêts à copier
Exemples construits avec une entreprise fictive. Remplacez chaque valeur par la vôtre, et ne gardez que ce que votre page affiche.
Entreprise locale : LocalBusiness
Pour Google, le nom et l'adresse sont obligatoires ; le téléphone, le site, les horaires et la zone desservie sont recommandés.
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "HomeAndConstructionBusiness",
"name": "Atelier Dumont",
"url": "https://atelier-dumont.fr/",
"image": "https://atelier-dumont.fr/img/atelier.jpg",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "12 rue des Artisans",
"postalCode": "69007",
"addressLocality": "Lyon",
"addressCountry": "FR"
},
"areaServed": "Rhône",
"priceRange": "€€",
"openingHoursSpecification": [{
"@type": "OpeningHoursSpecification",
"dayOfWeek": ["Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday"],
"opens": "08:00",
"closes": "18:00"
}]
}
</script>
Entreprise : Organization
Google n'impose aucune propriété ; le nom, le site, le logo et un contact suffisent pour commencer. Ajoutez la propriété sameAs avec l'adresse de vos profils officiels (LinkedIn, Facebook…).
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Organization",
"name": "Atelier Dumont",
"url": "https://atelier-dumont.fr/",
"logo": "https://atelier-dumont.fr/img/logo.png",
"contactPoint": {
"@type": "ContactPoint",
"contactType": "customer service",
"email": "contact@atelier-dumont.fr"
}
}
</script>
Produit : Product
Pour Google, le nom est obligatoire, avec au moins une offre, un avis ou une note. Pour une boutique, l'offre suffit.
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Product",
"name": "Plan de travail en chêne massif",
"image": "https://atelier-dumont.fr/img/plan-chene.jpg",
"description": "Plan de travail en chêne massif, 40 mm, découpé sur mesure.",
"brand": { "@type": "Brand", "name": "Atelier Dumont" },
"offers": {
"@type": "Offer",
"price": "890.00",
"priceCurrency": "EUR",
"availability": "https://schema.org/InStock",
"url": "https://atelier-dumont.fr/boutique/plan-chene/"
}
}
</script>
Questions : FAQPage
Valide, sans effet d'affichage dans Google depuis le 7 mai 2026. Les questions et les réponses doivent figurer telles quelles sur la page.
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "FAQPage",
"mainEntity": [{
"@type": "Question",
"name": "Quel délai pour une cuisine sur mesure ?",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "Comptez 8 à 10 semaines entre la validation du plan et la pose."
}
}]
}
</script>
Pour écrire ces blocs sans erreur, le générateur Schema Markup d'iasyo propose un formulaire guidé et signale les champs obligatoires. Générateur Schema Markup
Tester vos données structurées pas à pas
- Ouvrez le test des résultats enrichis de Google, puis saisissez l'adresse de la page ou collez le code.
- Lisez les éléments détectés : une erreur rend la page inéligible au résultat enrichi ; un avertissement signale une propriété recommandée manquante.
- Pour les types que Google n'affiche pas, dont FAQPage depuis juin 2026, utilisez le validateur de schema.org, validator.schema.org, qui vérifie tous les types.
- Après la mise en ligne, suivez les rapports de résultats enrichis de la Search Console, dans la rubrique Améliorations : ils listent les pages valides et les erreurs.
- Refaites le test après chaque changement de thème ou d'extension.
Les erreurs fréquentes
- baliser des informations absentes de la page : horaires, prix, avis ;
- publier une note ou des avis écrits par l'entreprise sur elle-même ;
- laisser deux extensions produire chacune leur balisage : les données se contredisent ;
- oublier de mettre à jour prix, horaires ou adresse après un changement ;
- une virgule ou une accolade de trop : le bloc devient illisible, sans aucun signe visible sur la page ;
- ajouter le code seulement par JavaScript : Google le lit après avoir affiché la page, mais d'autres robots peuvent le manquer ; pour les produits, Google prévient que le suivi des prix et des stocks devient moins fiable. Placez-le dans le HTML.
Où ajouter le code selon votre plateforme
- WordPress : Yoast SEO et Rank Math produisent les données de base (Organization, Article, fil d'Ariane). Pour LocalBusiness, Rank Math le propose dans son module de référencement local ; avec Yoast, il faut Local SEO, incluse dans ses offres payantes, ou un code collé avec l'extension WPCode.
- Boutiques en ligne : Shopify, WooCommerce et PrestaShop produisent souvent Product dans leurs thèmes ou leurs modules ; vérifiez le résultat avec le test de Google.
- Autres outils : les pages par plateforme d'iasyo détaillent où coller un code.
Questions fréquentes : données structurées, SEO, IA et GEO
Quels sont les formats de données structurées ?
JSON-LD, Microdata et RDFa. Google recommande JSON-LD, le plus simple à ajouter et à maintenir.
Comment tester ses données structurées ?
Avec le test des résultats enrichis de Google pour les types qu'il affiche, avec le validateur de schema.org pour tous les types, puis avec les rapports de la Search Console après la mise en ligne.
Quelles données structurées pour une entreprise locale ?
LocalBusiness, ou le type le plus précis possible, avec le nom et l'adresse, obligatoires pour Google, puis le téléphone, le site, les horaires et la zone desservie.
Quelles données structurées pour une boutique en ligne ?
Product sur chaque fiche, avec une offre qui donne le prix, la devise et la disponibilité, et Organization sur l'accueil.
Quelles données structurées pour un cabinet ?
LocalBusiness, ou LegalService pour un cabinet d'avocats ou un notaire et AccountingService pour un expert-comptable, avec le nom, l'adresse, le téléphone et les horaires de chaque bureau.
Le balisage FAQ sert-il encore ?
Plus pour l'affichage dans Google, qui n'affiche plus les FAQ enrichies depuis le 7 mai 2026. Il reste valide, sans risque, et décrit la page.
Qu'est-ce qu'un rich snippet ?
Un résultat enrichi : un résultat Google qui affiche plus qu'un titre et un extrait, par exemple un prix, une disponibilité ou un fil d'Ariane. Les données structurées le rendent possible, pas certain.
Les données structurées aident-elles à être cité par ChatGPT ?
Aucune règle publique ne le dit. Elles énoncent vos faits sans ambiguïté ; ce qui compte pour être cité reste une page accessible, qui répond clairement, et une entreprise mentionnée ailleurs.
À propos de l’auteur
Sources
Google Search Central, « Introduction au balisage de données structurées », mise à jour du 10 décembre 2025
Google Search Central, « Règles générales concernant les données structurées », mise à jour du 10 juillet 2026
Google Search Central, données structurées LocalBusiness, Organization et Product, consultées le 28 septembre 2026
Google Search Central, « Générer des données structurées avec JavaScript », consulté le 28 septembre 2026
Google Search Central, mises à jour de la documentation : fin des FAQ enrichies, 7 mai et 15 juin 2026
Google Search Central, « Google's Guide to Optimizing for Generative AI Features on Google Search », mai 2026
schema.org, types LocalBusiness, LegalService et AccountingService, consultés le 28 septembre 2026
