Strukturierte Daten: SEO und GEO, damit KI Ihr Unternehmen versteht
Strukturierte Daten sind ein Codeblock, meist im Format JSON-LD und nach dem Vokabular von schema.org, der Ihr Unternehmen, Ihre Produkte oder Ihre Seiten eindeutig beschreibt. Mit ihnen kann eine Seite für ein Rich-Suchergebnis bei Google infrage kommen. Laut Google sind sie für seine KI-Funktionen nicht nötig; sie bleiben der klarste Weg, Ihre wichtigsten Fakten zu nennen, die auch Ihr Text sagen muss.
Inhalt
- Strukturierte Daten: Definition
- Welche Formate gibt es für strukturierte Daten?
- Strukturierte Daten für SEO, KI und GEO: Was sie wirklich bringen
- Welche strukturierten Daten für welche Tätigkeit?
- Beispiele für strukturierte Daten zum Kopieren
- Strukturierte Daten testen, Schritt für Schritt
- Häufige Fehler
- Wo Sie den Code je nach Plattform einfügen
- Häufige Fragen: strukturierte Daten, SEO, KI und GEO
Strukturierte Daten: Definition
Eine Webseite ist für Menschen geschrieben. Strukturierte Daten fügen ihr im Code einen maschinenlesbaren Steckbrief hinzu: „Das ist eine Tischlerei, hier sind ihre Adresse, ihre Öffnungszeiten, ihre Leistungen.“
Das gemeinsame Vokabular heißt schema.org. Es wurde 2011 von Google, Microsoft und Yahoo gestartet, später kam Yandex dazu, und definiert Hunderte von Typen: LocalBusiness für ein lokales Unternehmen, Product für ein Produkt, Article für einen Artikel und viele mehr.
Google nutzt sie, um den Inhalt der Seiten zu verstehen und für bestimmte Typen Rich-Suchergebnisse anzuzeigen: Preis und Verfügbarkeit eines Produkts, Breadcrumbs, Veranstaltungen.
Welche Formate gibt es für strukturierte Daten?
| Format | Wo es steht | Unsere Einschätzung |
|---|---|---|
| JSON-LD | Ein Skriptblock, getrennt vom Text der Seite | Das Format, das Google empfiehlt: am einfachsten hinzuzufügen und zu pflegen |
| Mikrodaten | Attribute im HTML des Textes | Aufwendiger zu pflegen; häufig in älteren Themes |
| RDFa | HTML-Attribute, wie Mikrodaten | Selten auf Unternehmenswebsites |
Strukturierte Daten für SEO, KI und GEO: Was sie wirklich bringen
- Mögliche Rich-Suchergebnisse. Eine Seite, die alle Pflichtangaben enthält, kommt dafür infrage; über die Anzeige entscheidet dann Google.
- Genaue Fakten in einem gemeinsamen Format. Name, Adresse, Öffnungszeiten, Preise: Suchmaschinen lesen sie, ohne zu raten. Google stellt allerdings klar, dass sie nicht nötig sind, um in seinen Übersichten mit KI und seinem KI-Modus zu erscheinen. Für ChatGPT, Perplexity oder Claude besagt nach unserem Kenntnisstand keine öffentliche Regel, dass sie zählen; ihr Nutzen liegt in der Einheitlichkeit: dieselben Fakten im Code, im Text und in Ihren Profilen.
- Keine Abkürzung. Das Markup beschreibt, was die Seite zeigt. Google verbietet, unsichtbare oder irreführende Inhalte auszuzeichnen; ein Verstoß kann eine manuelle Maßnahme nach sich ziehen, die die Seite aus den Rich-Suchergebnissen entfernt.
- Das Ende der FAQ-Rich-Suchergebnisse. Seit dem 7. Mai 2026 zeigt Google FAQ für keine Website mehr als Rich-Suchergebnisse an. Das FAQPage-Markup bleibt gültig und unbedenklich; es erzeugt nur keine Anzeige bei Google mehr.
- Keine Sterne in eigener Sache. Bewertungen, die ein Unternehmen über sich selbst veröffentlicht, bringen keine Sterne bei Google: Die Sterne bleiben Websites vorbehalten, die Bewertungen über andere Unternehmen oder über Produkte sammeln.
Welche strukturierten Daten für welche Tätigkeit?
| Tätigkeit | Zu verwendende Typen | Wo sie hingehören |
|---|---|---|
| Handwerksbetrieb, Geschäft vor Ort | LocalBusiness oder der genaueste mögliche Typ (HomeAndConstructionBusiness, Store, Restaurant …), wie Google es empfiehlt | Startseite oder Kontaktseite |
| Onlineshop | Product mit seinem Angebot (Preis, Währung, Verfügbarkeit) und Organization | Jede Produktseite; die Startseite für Organization |
| Kanzlei, Beratung | LocalBusiness oder ein eigener Typ, wenn es ihn gibt: LegalService für eine Anwaltskanzlei oder ein Notariat, AccountingService für eine Steuerberatung | Startseite oder die Seite jedes Standorts |
| Jede Website | Organization auf der Startseite, BreadcrumbList auf den Seiten, Article für Ratgeber und Blog | Alle betroffenen Seiten |
| Seite mit Fragen | FAQPage, ohne Anzeigewirkung bei Google | Die Seite, die diese Fragen zeigt |
Beispiele für strukturierte Daten zum Kopieren
Beispiele mit einem fiktiven Unternehmen. Ersetzen Sie jeden Wert durch Ihren eigenen, und behalten Sie nur, was Ihre Seite zeigt.
Lokales Unternehmen: LocalBusiness
Für Google sind Name und Adresse Pflicht; Telefon, Website, Öffnungszeiten und Einzugsgebiet werden empfohlen.
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "HomeAndConstructionBusiness",
"name": "Atelier Dumont",
"url": "https://atelier-dumont.de/",
"image": "https://atelier-dumont.de/img/werkstatt.jpg",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "Handwerkerstraße 12",
"postalCode": "80995",
"addressLocality": "München",
"addressCountry": "DE"
},
"areaServed": "Oberbayern",
"priceRange": "€€",
"openingHoursSpecification": [{
"@type": "OpeningHoursSpecification",
"dayOfWeek": ["Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday"],
"opens": "08:00",
"closes": "18:00"
}]
}
</script>
Unternehmen: Organization
Google schreibt keine Eigenschaft vor; Name, Website, Logo und ein Kontakt genügen für den Anfang. Ergänzen Sie die Eigenschaft sameAs mit den Adressen Ihrer offiziellen Profile (LinkedIn, Facebook …).
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Organization",
"name": "Atelier Dumont",
"url": "https://atelier-dumont.de/",
"logo": "https://atelier-dumont.de/img/logo.png",
"contactPoint": {
"@type": "ContactPoint",
"contactType": "customer service",
"email": "kontakt@atelier-dumont.de"
}
}
</script>
Produkt: Product
Für Google ist der Name Pflicht, dazu mindestens ein Angebot, eine Rezension oder eine Bewertung. Für einen Onlineshop genügt das Angebot.
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Product",
"name": "Arbeitsplatte aus massiver Eiche",
"image": "https://atelier-dumont.de/img/arbeitsplatte-eiche.jpg",
"description": "Arbeitsplatte aus massiver Eiche, 40 mm, nach Maß zugeschnitten.",
"brand": { "@type": "Brand", "name": "Atelier Dumont" },
"offers": {
"@type": "Offer",
"price": "890.00",
"priceCurrency": "EUR",
"availability": "https://schema.org/InStock",
"url": "https://atelier-dumont.de/shop/arbeitsplatte-eiche/"
}
}
</script>
Fragen: FAQPage
Gültig, seit dem 7. Mai 2026 ohne Anzeigewirkung bei Google. Die Fragen und Antworten müssen genau so auf der Seite stehen.
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "FAQPage",
"mainEntity": [{
"@type": "Question",
"name": "Wie lange dauert die Anfertigung einer Küche nach Maß?",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "Rechnen Sie mit 8 bis 10 Wochen zwischen der Freigabe des Plans und der Montage."
}
}]
}
</script>
Um diese Blöcke fehlerfrei zu schreiben, bietet der Schema-Markup-Generator von iasyo ein geführtes Formular und markiert die Pflichtfelder. Schema-Markup-Generator
Strukturierte Daten testen, Schritt für Schritt
- Öffnen Sie den Test für Rich-Suchergebnisse von Google und geben Sie die Adresse der Seite ein oder fügen Sie den Code ein.
- Lesen Sie die erkannten Elemente: Ein Fehler macht die Seite für das Rich-Suchergebnis ungeeignet; eine Warnung weist auf eine fehlende empfohlene Eigenschaft hin.
- Für die Typen, die Google nicht anzeigt, darunter FAQPage seit Juni 2026, nutzen Sie den Validator von schema.org, validator.schema.org, der alle Typen prüft.
- Verfolgen Sie nach der Veröffentlichung die Berichte zu Rich-Suchergebnissen in der Search Console, im Bereich „Verbesserungen“: Sie listen die gültigen Seiten und die Fehler auf.
- Testen Sie erneut nach jedem Wechsel des Themes oder eines Plugins.
Häufige Fehler
- Angaben auszeichnen, die auf der Seite fehlen: Öffnungszeiten, Preise, Bewertungen;
- eine Note oder Bewertungen veröffentlichen, die das Unternehmen über sich selbst geschrieben hat;
- zwei Plugins jeweils ihr eigenes Markup erzeugen lassen: Die Daten widersprechen sich;
- vergessen, Preise, Öffnungszeiten oder Adresse nach einer Änderung zu aktualisieren;
- ein Komma oder eine Klammer zu viel: Der Block wird unlesbar, ohne sichtbares Zeichen auf der Seite;
- den Code nur per JavaScript einfügen: Google liest ihn nach dem Rendern der Seite, andere Crawler können ihn aber übersehen; bei Produkten warnt Google, dass die Erfassung von Preisen und Lagerbeständen weniger zuverlässig wird. Platzieren Sie ihn im HTML.
Wo Sie den Code je nach Plattform einfügen
- WordPress: Yoast SEO und Rank Math erzeugen die Grunddaten (Organization, Article, Breadcrumbs). Für LocalBusiness bietet Rank Math sein Modul für lokales SEO; mit Yoast brauchen Sie Local SEO, in den kostenpflichtigen Paketen von Yoast enthalten, oder einen Code, den Sie mit dem Plugin WPCode einfügen.
- Onlineshops: Shopify, WooCommerce und PrestaShop erzeugen Product oft in ihren Themes oder Modulen; prüfen Sie das Ergebnis mit dem Test von Google.
- Andere Tools: Die Plattformseiten von iasyo zeigen, wo Sie einen Code einfügen.
Häufige Fragen: strukturierte Daten, SEO, KI und GEO
Welche Formate gibt es für strukturierte Daten?
JSON-LD, Mikrodaten und RDFa. Google empfiehlt JSON-LD, das sich am einfachsten hinzufügen und pflegen lässt.
Wie kann ich strukturierte Daten testen?
Mit dem Test für Rich-Suchergebnisse von Google für die Typen, die Google anzeigt, mit dem Validator von schema.org für alle Typen und nach der Veröffentlichung mit den Berichten der Search Console.
Welche strukturierten Daten für ein lokales Unternehmen?
LocalBusiness oder der genaueste mögliche Typ, mit Name und Adresse, die für Google Pflicht sind, dann Telefon, Website, Öffnungszeiten und Einzugsgebiet.
Welche strukturierten Daten für einen Onlineshop?
Product auf jeder Produktseite, mit einem Angebot, das Preis, Währung und Verfügbarkeit nennt, und Organization auf der Startseite.
Welche strukturierten Daten für eine Kanzlei?
LocalBusiness, oder LegalService für eine Anwaltskanzlei oder ein Notariat und AccountingService für eine Steuerberatung, mit Name, Adresse, Telefon und Öffnungszeiten jedes Standorts.
Bringt das FAQ-Markup noch etwas?
Nicht mehr für die Anzeige bei Google, die FAQ seit dem 7. Mai 2026 nicht mehr als Rich-Suchergebnisse zeigt. Es bleibt gültig, unbedenklich und beschreibt die Seite.
Was ist ein Rich Snippet?
Ein Rich-Suchergebnis: ein Google-Ergebnis, das mehr zeigt als einen Titel und einen Auszug, etwa einen Preis, eine Verfügbarkeit oder Breadcrumbs. Strukturierte Daten machen es möglich, nicht sicher.
Helfen strukturierte Daten, von ChatGPT zitiert zu werden?
Keine öffentliche Regel sagt das. Sie nennen Ihre Fakten eindeutig; um zitiert zu werden, zählen weiterhin eine zugängliche Seite, die klar antwortet, und ein Unternehmen, das anderswo erwähnt wird.
Über den Autor
Quellen
Google Search Central, „Introduction to structured data markup in Google Search“, Aktualisierung vom 10. Dezember 2025
Google Search Central, „General structured data guidelines“, Aktualisierung vom 10. Juli 2026
Google Search Central, strukturierte Daten LocalBusiness, Organization und Product, abgerufen am 28. September 2026
Google Search Central, „Generate structured data with JavaScript“, abgerufen am 28. September 2026
Google Search Central, Aktualisierungen der Dokumentation: Ende der FAQ-Rich-Suchergebnisse, 7. Mai und 15. Juni 2026
Google Search Central, „Google's Guide to Optimizing for Generative AI Features on Google Search“, Mai 2026
schema.org, Typen LocalBusiness, LegalService und AccountingService, abgerufen am 28. September 2026
