AI Overviews y Modo IA: el SEO y el GEO ante las respuestas de Google

Desde el 26 de marzo de 2025, Google muestra en España las AI Overviews, que la versión española de Google llama «vistas creadas con IA»: un texto breve redactado por la IA, en lo alto de la página de resultados, con enlaces a las páginas que lo respaldan. Google precisa que solo aparecen cuando sus sistemas determinan que una respuesta generada con IA es especialmente útil para la búsqueda.

El Modo IA, AI Mode en inglés, va más allá. Disponible en España desde octubre de 2025, se abre en una pestaña junto a Imágenes o Noticias, o desde una AI Overview. El usuario hace una pregunta completa, recibe una respuesta redactada con enlaces y encadena sus preguntas como en una conversación.

Para una empresa, lo que está en juego es lo mismo que con ChatGPT: cuando la respuesta cita algunas fuentes, estar entre ellas.

Google lo explica en su documentación: para construir una respuesta, las AI Overviews y el Modo IA pueden lanzar varias búsquedas relacionadas al mismo tiempo, sobre los subtemas de la pregunta. Google llama a esta técnica «query fan-out». Mientras se redacta la respuesta, sus modelos detectan otras páginas que la respaldan, lo que permite mostrar enlaces más variados que en una búsqueda clásica.

Estas páginas proceden del índice de Google. Su guía publicada en mayo de 2026 lo resume: las buenas prácticas del SEO siguen siendo válidas, porque estas funciones se basan en los sistemas de posicionamiento y de calidad de la búsqueda.

En la práctica, una página que responde con claridad a una subpregunta puede aparecer citada, aunque no esté en cabeza para la pregunta principal. Para «¿Qué carpintería elegir para una cocina a medida en Valencia?», Google puede buscar en paralelo los precios, los plazos, los materiales y las reseñas: cada página que responde con claridad a uno de estos puntos tiene su oportunidad.

Es la única condición técnica que pone Google. Compruebe en Search Console que sus páginas importantes están indexadas, y que ninguna etiqueta nosnippet, ni un límite max-snippet demasiado bajo, impide a Google retomar un fragmento.

Una página por servicio y por zona, una respuesta desde la primera frase y, después, los detalles que piden sus clientes: precios orientativos, plazos, zona cubierta, servicios incluidos, etapas. Unas preguntas frecuentes recogen sus preguntas con sus propias palabras.

El texto en el código de la página, no en una imagen ni en un PDF; páginas rápidas y legibles en el móvil; imágenes y vídeos útiles, que Google cita entre las buenas prácticas.

Datos estructurados fieles a lo que muestra la página: Google los considera útiles, sin que sean necesarios para sus funciones de IA. Para una empresa local, un Perfil de Empresa de Google completo; para una tienda, un feed de Merchant Center actualizado: Google cita estas dos herramientas en su guía.

Reseñas de clientes, menciones en la prensa y en los directorios de su sector. Google advierte contra las menciones fabricadas: entran en sus políticas contra el spam.

En su guía de mayo de 2026, Google descarta varias ideas preconcebidas:

• crear archivos o un marcado especial para la IA: es inútil; el archivo llms.txt, precisa Google, ni ayuda ni perjudica la visibilidad en sus resultados;
• dividir los textos en fragmentos pequeños para la IA: nada lo exige, y no existe una longitud ideal;
• escribir de una forma particular para la IA: escriba para sus clientes;
• producir páginas en masa o fabricar menciones: estas prácticas van contra sus políticas.

Sí. Desde el 31 de agosto de 2026, un ajuste de Search Console, abierto a todas las webs, permite dejar de aparecer en las AI Overviews, en el Modo IA y en las AI Overviews de Discover, y dejar de servir para construir sus respuestas. Google precisa que esta elección no se usa como criterio de posicionamiento en los resultados clásicos; no afecta a la aplicación Gemini.

Otros ajustes son más finos: las etiquetas nosnippet, data-nosnippet y max-snippet limitan lo que Google retoma de una página, tanto en los resultados clásicos como en las funciones de IA; la etiqueta noindex retira la página de la búsqueda. El ajuste Google-Extended, en cambio, no cambia nada en su presencia en la Búsqueda de Google ni en las AI Overviews: afecta al entrenamiento y a otros sistemas de IA de Google.

Para una empresa que busca clientes, rechazar las AI Overviews suele equivaler a dejar el sitio a sus competidores. Este ajuste interesa sobre todo a los editores que viven de sus contenidos.

• En Search Console: los clics y las impresiones que llegan de las AI Overviews se cuentan en el informe de Rendimiento, tipo de búsqueda «Web», junto con el resto; los del Modo IA se cuentan ahí desde junio de 2025. Desde el 31 de agosto de 2026, Search Console también ofrece datos propios de las funciones de IA: impresiones, páginas que aparecen, países.
• A mano: busque las preguntas de sus clientes en una ventana de navegación privada, desde su ciudad, y anote las fuentes citadas. Las respuestas varían de una búsqueda a otra: una sola prueba no dice casi nada.
• Con iasyo: la auditoría completa y el seguimiento registran las AI Overviews de Google, junto con ChatGPT, Perplexity, Gemini y Claude, y muestran a quién se cita en su lugar. Ver la metodología