Glossaire SEO, IA et GEO
JSON-LD en bref : le format des données structurées
JSON-LD, pour JSON for Linked Data, est le format le plus utilisé pour écrire des données structurées : un bloc de code placé dans la page, séparé du texte visible. C'est le format que Google recommande, parce qu'il est le plus simple à ajouter et à maintenir.
Le guide des données structurées montre des exemples pour une entreprise locale, une boutique ou un cabinet. JSON-LD est une norme du W3C, dont la version 1.1 date de juillet 2020. Voici un bloc minimal pour l'Atelier Dumont, le menuisier fictif de nos exemples :
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "HomeAndConstructionBusiness",
"name": "Atelier Dumont",
"url": "https://atelier-dumont.fr/",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "12 rue des Artisans",
"postalCode": "69007",
"addressLocality": "Lyon",
"addressCountry": "FR"
}
}
</script>
Les deux autres formats, Microdata et RDFa, mêlent le balisage au texte de la page : ils sont plus lourds à maintenir.
Et pour votre entreprise ?
Vous n'avez pas forcément à l'écrire vous-même : Yoast SEO et Rank Math sur WordPress, WooCommerce, Shopify, PrestaShop et Wix en produisent déjà une partie. Vérifiez le résultat avec le test des résultats enrichis de Google : un seul bloc par type, et des informations identiques à celles de la page.
Sources
W3C, « JSON-LD 1.1 », recommandation du 16 juillet 2020
Google Search Central, « Introduction au balisage de données structurées dans la recherche Google »
